Le marché des produits cosmétiques est en constante évolution en raison de l'émergence continue des nouvelles technologies et des avancées scientifiques.
Il n’est pas évident de se démarquer : en effet bien que certains acteurs du marché innovent considérablement comme le géant L’Oréal dont le chiffre d’affaires de 2022 atteint plus de 38 milliards d’euros, pour la plupart des acteurs présent sur le marché, la concurrence est rude.
De nouvelles marques émergent chaque année comme des marques de cosmétiques bio qui représentent un chiffre d’affaires qui a atteint les 12 milliards d’euros en 2022.
En effet, l'émergence des cosmétiques bio, également connus sous le nom de "clean bio", est un phénomène récent qui a pris de l'ampleur ces dernières années.
Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par les ingrédients contenus dans leurs produits de beauté et cherchent des alternatives plus naturelles et respectueuses de l'environnement.
Les acteurs clés de ce mouvement incluent des marques telles que Weleda, Pai, Avril, Cattier, Sanoflore et So Bio, qui ont toutes adoptées une approche holistique de la beauté et de la santé.
Ces marques s'engagent à utiliser des ingrédients naturels, issus de l'agriculture biologique et de sources durables. Elles évitent les ingrédients controversés tels que les parabènes, les sulfates, les silicones, les colorants synthétiques et les parfums artificiels.
Au lieu de cela, elles utilisent des huiles essentielles, des extraits de plantes et des ingrédients biologiques pour formuler leurs produits.
L'engagement de ces marques envers la durabilité va au-delà de la simple utilisation d'ingrédients naturels. Elles adoptent également des pratiques de fabrication éthiques, minimisent leur impact environnemental et favorisent l'achat local et équitable.
De plus, elles sont souvent transparentes sur leur approvisionnement et leur production à travers leur communication.
Dans ce domaine, les images et vidéos peuvent véritablement aider les consommateurs à mieux comprendre les caractéristiques et avantages des produits.
En effet, les images de produits ont un impact significatif sur la décision d'achat des consommateurs et beaucoup considèrent les photos de produits comme un facteur décisif dans leur processus d'achat.
Les images et vidéos de produits cosmétiques peuvent renforcer l'image de marque et aider à créer une identité unique car on le sait, les images attirent plus que les contenus textuels.
La communication de vos produits cosmétiques sera alors l’enjeu décisif pour le différencier des autres aux yeux de votre audience.
Avec l'avènement du e-commerce, les habitudes d'achat des consommateurs ont considérablement évolué ces dernières années. Les sites de vente en ligne comme Amazon ont révolutionné le monde de la vente en permettant aux consommateurs d'acheter des produits directement depuis chez eux, en toute simplicité et en bénéficiant souvent de prix très compétitifs.
Les marques doivent donc s'adapter à ces nouveaux modes de consommation en se positionnant de manière efficace sur ces plateformes de vente en ligne ou en développant leurs propres sites e-commerce.
Cependant, pour réussir à s’affirmer sur ces nouvelles plateformes, il est crucial de comprendre les attentes de la génération Z : la nouvelle génération de consommateurs. Ces nouveaux consommateurs sont à la recherche d'authenticité et de transparence dans leurs achats. Ils sont également très anxieux et soucieux de leur impact sur la planète.
Ainsi, les marques qui parviennent à se positionner sur ces valeurs d'espérance et à offrir des produits respectueux de l'environnement ont toutes les chances de séduire cette génération.
Nous allons désormais explorer les 8 étapes qui vous permettront de mettre en valeur vos produits cosmétiques à l’écran afin d’augmenter l’engagement de vos consommateurs et de stimuler vos ventes.
Étape 1 : Identifiez vos clients
Avant de réaliser de bon visuels sur les produits cosmétiques, il est essentiel d'identifier son audience. Cela permet de mieux comprendre les besoins, les préférences et les habitudes des consommateurs, et de créer une campagne qui leur parlera directement.
Pour identifier son audience, vous devez effectuer des recherches sur de marché, telles que des sondages ou des études de marché, pour connaître les habitudes d'achat des consommateurs, leurs préférences en matière de produits, leur tranche d'âge, leur sexe, leur situation géographique, leurs intérêts et leurs modes de vie.
Par exemple, une marque de cosmétiques pour hommes peut choisir de cibler les consommateurs masculins de 25 à 40 ans qui ont une routine de soin de la peau et qui recherchent des produits de qualité supérieure. Cette publicité sera totalement différente de celle ciblant les femmes de plus de 50 ans qui cherchent des produits pour “lutter contre les signes de l'âge”.
Étape 2 : Identifiez les canaux de diffusion pour choisir les types de contenus
Une fois que vous avez identifié votre audience, il est essentiel d’identifier les canaux de diffusion pour choisir les types de contenus que vous réaliserez.
Réseaux sociaux, télévision, site web : cela influencera les contenus que vous allez créer, il faut donc y réfléchir en amont.
Étape 3 : Le choix du décor et la mise en scène des produits
Le décor et la mise en scène des produits cosmétiques sont des éléments cruciaux qui représenteront votre univers et votre identité générale de marque.
Les produits cosmétiques sont souvent des objets de désir et les marques doivent donc penser à un décor qui saura séduire et susciter l'imaginaire.
Le décor et la mise en scène peuvent non seulement aider à mettre en valeur les produits, mais ils peuvent également communiquer les valeurs et la personnalité de la marque.
Si votre marque cible une clientèle jeune et branchée, un décor coloré et ludique pourrait être approprié, des références tendances en lien avec le cinéma ou la musique.
En revanche, si la marque s'adresse à une clientèle plus mature et sophistiquée, un décor plus sobre et élégant pourrait mieux convenir.
Voici trois exemples de décors différents pour lesquels vous pourrez opter selon la composition, l’identité et la clientèle de vos produits :
Décor naturel : Pour les marques qui proposent des produits à base d'ingrédients naturels, un décor qui évoque la nature peut être un choix judicieux. Des plantes, des fleurs et des couleurs pastels peuvent être utilisés pour créer une ambiance fraîche et authentique qui met en valeur les ingrédients naturels.
Décor glamour : Les marques qui se positionnent sur le marché du luxe peuvent opter pour un décor glamour et sophistiqué qui évoque le monde du cinéma et de la haute couture. Des miroirs, des lumières tamisées et des accessoires en métal doré peuvent être utilisés.
Décor minimaliste : Certaines marques préfèrent adopter un décor minimaliste qui met l'accent sur la pureté, la transparence et la simplicité des produits. Des couleurs neutres rappelant les différentes carnation ainsi que le blanc et le noir, des lignes épurées et des matériaux naturels tels que le bois et le verre peuvent être utilisés pour créer une ambiance minimaliste.
Étape 4 : Le choix des modèles
Les modèles choisis pour représenter votre marque doivent être scrupuleusement sélectionnées afin que votre clientèle puisse s'identifier. Les modèles doivent également être en mesure de mettre en valeur les produits de votre marque de manière esthétique sans prendre trop d'importance à l'écran.
Voici quatre exemples de types de modèles avec lesquels vous pouvez travailler :
Modèles agences : Les modèles professionnels sont souvent utilisés pour mettre en valeur les produits cosmétiques dans des publicités. Ces modèles ont souvent une grande expérience dans l'industrie de la mode et de la beauté et sont capables de présenter les produits de manière rapide et efficace. Il est intéressant de travailler avec elles notamment si votre marque de cosmétiques est plutôt haut de gamme avec de nombreux produits.
Influenceurs : Les influenceurs ont un impact significatif sur les choix des consommateurs et peuvent être des choix judicieux pour les marques de produits cosmétiques qui cherchent à augmenter leur notoriété ou à toucher une nouvelle clientèle. En effet, les influenceurs sont souvent suivis par une communauté de fans qui admirent leur style de vie, leurs conseils et leurs recommandations. Vous pouvez connaître en amont l’audience de l’influenceur ainsi que le secteur dans lequel il évolue (plutôt accès “maquillage” dans ce cas) ce qui rendra d’autant plus pertinent sa présence en tant que modèle sur vos visuels. L'influenceur ou influenceuse pourra à l'issue d’un partenariat, communiquer sur vos produits avec légitimité.
Modèles de diversité : Les marques de produits cosmétiques doivent tenir compte de la diversité des consommateurs et des différentes couleurs de teints. En choisissant des modèles de diverses origines ou couleurs de peau, les marques peuvent montrer leur engagement envers la diversité et l'inclusion. Ainsi, les valeurs de votre marque seront d’autant plus mises à l’honneur à travers vos visuels.
Étape 5 : Le choix des accessoires
Les éléments de décors et accessoires ajouterons de la profondeur, de la densité et de l'intérêt a vos visuels.
Une marque de fond de teint pourra ajouter des éléments tels que des éponges à maquillage ou des brosses pour montrer aux consommateurs comment utiliser le produit et comment il peut s'intégrer dans leur routine de maquillage.
Une marque de produits cosmétiques naturels peut ajouter des éléments tels que des feuilles ou des fleurs pour souligner son engagement en faveur de l'environnement.
De même, une marque de produits de luxe peut ajouter des éléments tels que des perles ou des cristaux pour renforcer son image de marque haut de gamme.
Les éléments peuvent également aider à souligner les avantages et les caractéristiques uniques du produit. Une marque de mascara peut ajouter des éléments tels que des faux cils pour montrer comment le produit peut ajouter de la longueur et du volume aux cils.
De même, une marque de crème hydratante pour le visage pourra ajouter des éléments comme des gouttes d'eau pour souligner les propriétés hydratantes et rafraichissante du produit.
Ces éléments pour vos packshot produits peuvent aider à créer des images plus recherchées et riches, à souligner les avantages et les caractéristiques uniques de vos produits, et contextualiser le produit.
Étape 6 : L'harmonie des couleurs
L'harmonisation des couleurs au sein des visuels est cruciale pour mettre en valeur votre marque et vos produits.
Les couleurs choisies pour vos visuels doivent refléter l'essence même de vos produits.
Si une marque de produits cosmétiques utilise des ingrédients naturels, elle peut utiliser des couleurs naturelles telles que le vert, le marron ou le beige pour ses packshots afin de renforcer son engagement en faveur de la nature et de la durabilité.
De même, si une marque utilise des ingrédients exotiques, elle peut utiliser des couleurs vives comme le jaune ou le rouge pour capturer l'essence de ces ingrédients.
L'harmonisation des couleurs aide à créer une expérience visuelle cohérente pour les consommateurs qui voient les produits de la marque en ligne ou en magasin.
Enfin, l'harmonisation des couleurs peut aider à créer une identité visuelle forte pour la marque. Les consommateurs pourront reconnaître instantanément les produits et la marque à partir de ses codes couleurs, même sans voir le nom ou le logo.
Étape 7 : Choisissez des angles de vue pertinents
Le choix du point de vue dans les visuels pour les produits cosmétiques donnera une meilleure idée du produit.
Un point de vue en gros plan sur un rouge à lèvres montrera la texture, la couleur et la brillance du produit, ainsi que son application sur les lèvres. De même, un point de vue de haut en bas sur un produit de soin pour le visage montrera la texture et la consistance du produit, ainsi que son application sur le visage.
Un point de vue en plongée sur un produit de maquillage peut montrer un look complet, y compris les accessoires et les vêtements. De même, un point de vue en contre-plongée sur un produit de soin pour les cheveux peut montrer une image de confiance et de sophistication.
Le point de vue peut aider à souligner les avantages et les caractéristiques uniques du produit.
Étape 8 : Le traitement de l’image
Le traitement de l'image après un photoshoot est une étape essentielle pour mettre en valeur les produits cosmétiques.
Cette étape permet d'améliorer la qualité de l'image, de corriger les imperfections, de renforcer les couleurs et de créer une ambiance cohérente.
Le traitement de l'image peut inclure la retouche de la peau pour éliminer les imperfections et créer une texture uniforme et lisse, ou encore l'ajustement des couleurs et de la balance des blancs pour renforcer leur intensité et leur luminosité. Les images peuvent également être recadrées pour mettre en valeur les détails du produit.
Le traitement de l'image peut inclure l'ajout d'éléments graphiques tels que le logo de la marque, le nom du produit, de filtres, de motifs, de textures ou encore des éléments visuels supplémentaires.
Le marché des produits cosmétiques est un domaine en constante évolution, où les marques doivent s'adapter aux exigences des consommateurs.
L'émergence des produits bio et la mise en avant de l'expérience client sont des exemples de ces changements.
La révolution de la vente en ligne a entraîné une concurrence accrue entre les marques, qui doivent sans cesse produire une communication de qualité pour se démarquer.
Dans ce contexte, la créativité et une stratégie de communication efficace seront des éléments clés pour se différencier.
Les marques qui réussiront à s'adapter aux évolutions du marché, tout en proposant des produits de qualité et en valorisant leur image à travers des visuels attractifs, seront les grandes gagnantes dans l'industrie cosmétique de demain.
À vous de jouer !