Les Français passent en moyenne plus de 5 heures par jour en ligne.
Aujourd’hui, le marketing digital est devenu une partie incontournable de la stratégie marketing pour les entreprises. En effet, dans un monde où la majorité des consommateurs passent leur temps en ligne, il est crucial pour les entreprises d'être présentes sur les plateformes digitales et de mettre en œuvre des stratégies efficaces.
Mais en fait, c’est quoi le marketing digital ?
Aussi appelé marketing numérique, le marketing digital représente un ensemble de tactiques et de techniques utilisées pour promouvoir des produits ou des services en ligne. Il utilise des canaux numériques pour atteindre les consommateurs, tels que les réseaux sociaux, les annonces en ligne, les e-mails marketing, les moteurs de recherche, etc
il permet aux entreprises, grâce à des outils digitaux, de toucher un public large en ligne, indépendamment de leur emplacement géographique. Les entreprises peuvent atteindre un public plus diversifié, pouvant entraîner une augmentation des ventes et une meilleure reconnaissance de la marque.
Le marketing digital permet de collecter des données sur son public, telles que leurs centres d'intérêt, leurs habitudes d'achat et leurs préférences. Cela peut aider les entreprises à mieux comprendre leurs acheteurs et à adapter leurs stratégies pour mieux répondre à leurs besoins.
L'objectif du marketing digital est de toucher les consommateurs de manière ciblée et de les inciter à effectuer une action, telle que l'achat d'un produit, la visite d'un site Web, l'inscription à une newsletter, à un webinar, montrer les bienfaits d'un service ou d'un produit.
Le marketing digital est beaucoup moins coûteux que les campagnes médias traditionnelles telles que la publicité à la télévision ou la publicité dans les journaux. Les entreprises peuvent cibler les groupes de consommateurs spécifiques à meilleur prix.
Dans notre monde numérique en constante évolution, les marques cherchent à se connecter avec leur public de manière authentique, personnelle et sincère. Ce type de marketing “online” offre véritablement aux sociétés la possibilité de créer une relation avec leur public cible de manière plus personnelle et interactive. Les entreprises peuvent utiliser les réseaux sociaux pour entrer en contact direct avec les consommateurs, répondre à leurs doutes ou questions et écouter leurs commentaires.
La vidéo est devenue l'un des outils numériques les plus efficaces pour atteindre ces objectifs.
Les attentes de la génération actuelle de consommateurs sont en hausse: Les nouveaux consommateurs attendent plus des entreprises en matière d'engagement socialement responsable, de transparence et de connexion émotionnelle.
En effet, les consommateurs sont surinformés. Ils ont accès à une quantité importante d'informations en ligne, ce qui les rend plus conscients des pratiques commerciales. Les entreprises qui paraissent authentiques et sincères sont plus susceptibles de bâtir une relation de confiance.
En utilisant des vidéos pour la communication marketing, les boites peuvent se connecter avec leur public de manière plus personnelle en leur présentant des produits, des services ou des marques de manière immersive, transparente et touchante .
Les vidéos peuvent être utilisées pour renforcer la notoriété de la marque et la fidélité des clients en présentant des histoires et des valeurs uniques à celle-ci. Elles peuvent également être partagées sur les réseaux sociaux pour renforcer la portée virale et l'engagement.
Les 7 étapes pour produire une vidéo de communication mémorable
Pour maximiser l'attractivité et l'efficacité de vos vidéos de marketing, voici un process' en 7 étapes :
1 - Connaître votre public cible
Savoir à qui s'adresse votre vidéo pour déterminer son contenu, la longueur et le ton qui convient le mieux.
En effet, connaître son public cible est crucial pour les entreprises car cela permet d'orienter les efforts marketing de manière plus efficace et précise.
Pour cerner votre public cible, vous pouvez collecter des données démographiques : recueillir des informations sur l'âge, le sexe, le revenu, l'emplacement géographique et d'autres facteurs démographiques.
Étudier les comportements d'achat : comprenez les motivations, les habitudes d'achat et les marques préférées de votre cible. Vous pouvez par exemple créer des "personas" fictives qui reflètent les motivations, les comportements et les préférences de votre public cible.
Pour que votre vidéo rencontre son audience, il est nécessaire d'analyser les canaux de diffusion ou votre cible sera présente : réseaux sociaux, e-mails, publicités en ligne, etc.
2 - Le scénario “engaging”
Les vidéos les plus efficaces sont celles qui suscitent l'intérêt des spectateurs dès les premières secondes. Il est important d'utiliser une structure de narration efficace pour garder l'attention de votre public.
Utilisez un langage simple et direct qui parle à votre audience. Éviter les termes techniques complexes : utilisez son vocabulaire, son ton et ses expressions.
Soyez concis : Les gens n'ont généralement pas beaucoup de temps pour écouter de longs discours.
Utilisez des exemples pertinents : Les exemples concrets aident les gens à comprendre votre message.
N’hésitez pas à incorporer des témoignages authentiques pour crédibiliser votre message, démontrer l’impact de vos services et prouver votre valeur ajoutée.
Enfin, partagez le scénario avec votre équipe afin d’avoir des premiers retours pour le perfectionner.
3 - Soignez la qualité audiovisuelle
La qualité audiovisuelle est un élément crucial pour toute vidéo de communication digitale réussie. En effet, c'est ce qui peut faire la différence entre une vidéo qui capte l'attention de votre public et une vidéo qui passe inaperçue.
De plus, une qualité de haut niveau peut aider à améliorer la crédibilité et la fiabilité de votre marque. Attention au format utilisé sur les plateformes, vous devez optimiser au maximum vos rendus.
La qualité de l'audio est un élément clé de toute vidéo, et elle est souvent délaissée et cela même par les professionnels de l'audiovisuel. Il existe plusieurs moyens de soigner la qualité audio de votre vidéo, voici quelques conseils pour vous aider à atteindre un niveau de qualité sonore supérieur.
Dans un premier temps, le matériel a un fort impact sur la qualité finale. Je vous recommande d'utiliser un microphone externe. Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de microphones (Rode NTG-3 ou MKH 416 pour du tournage et Shure SM7B ou Samson Q9x pour de la prise de voix type podcast).
Il est également important de minimiser les sources de bruit pendant l'enregistrement de votre vidéo. Faites du repérage. Un enregistrement propre avec un minimum de bruits parasites vous évitera une post-production fastidieuse et une qualité moyenne au finale.
Évitez les zones bruyantes et assurez vous de couper les bruits de fond si possible avec votre matériel lorsque vous enregistrez votre audio (filtre passe bas). Vous pouvez utiliser une bonnette simple pour atténuer les “pop” de la voix ou même une bonnette anti bruit en extérieur comme le Rode Blimp MKII.
Un enregistreur audio externe vous permettra d’améliorer la qualité sonore de votre vidéo (ex. Zoom H6, Tascam DR-100mkIII). Il permet de séparer l'audio de la caméra et de l'enregistrer pour un meilleur contrôle des flux et une bonne qualité sonore.
Enfin, il est important de nettoyer et de monter votre audio après l'enregistrement. En utilisant des logiciels de montage audio tels que Logic Pro ou Audacity (ou encore KRK RP5 Rokit G4, Mackie CR5BT), vous pouvez supprimer les bruits de fond, éliminer les pauses et équilibrer le niveau sonore de votre piste.
Et la qualité de notre image dans tout ça ?
Voici quelques conseils pour vous aider à soigner la qualité visuelle de votre vidéo :
Dans un premier temps, la lumière est un élément clé pour une bonne qualité visuelle. Assurez vous que votre sujet est bien éclairé et que les ombres sont réduites au minimum. Vous pouvez utiliser des éclairages additionnels, tels que des spots de scène, ou encore des kits d'éclairages (ex. Aputure AL-M9, Godox SL-60W).
Comme pour la qualité audio, un bon matériel jouera un rôle important. Utilisez une caméra de qualité (ex. Sony A7S III, Canon C300 Mark III) qui pourra vous permettre de capturer des images plus détaillées et plus claires.
Les objectifs sont un “plus” qui vous permettra d’atteindre une meilleure résolution et une plus grande profondeur de champ (ex. Sony 16-35mm f/2.8 G Master, Canon 70-200mm f/2.8 L IS III USM).
En amont, prenez le temps de planifier vos prises de vue. Assurez vous de choisir des angles qui montrent votre sujet et produits de la meilleure façon possible et de varier les angles pour éviter l'ennui visuel. Editez votre vidéo avec soin en donnant du rythme.
Choisissez le format approprié : Les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et YouTube ont des exigences de formats différents. Assurez vous que votre vidéo réponde à leurs exigences pour une diffusion optimale. Réglez les paramètres de qualité : réglez la résolution, le taux de trame et la taille du fichier en fonction des capacités de diffusion.
Enfin, ajoutez des balises et une description : Les balises et une description peuvent aider les algorithmes des réseaux sociaux à mieux comprendre le contenu de votre vidéo, ce qui peut aider à améliorer son classement dans les résultats de recherche.
4 - Ajoutez un message clair et concis
La clarté du message est cruciale pour les vidéos de marketing. Assurez vous de délivrer un message concis et de ne pas noyer les spectateurs sous une quantité excessive d'informations.
Définissez le but de la vidéo: la présentation d'un produit ? la promotion d'une offre spéciale ou l'incitation à une action particulière ?
N’hésitez pas à tester votre vidéo auprès de différents membres de votre public cible pour vous assurer qu'ils comprennent bien le message !
5- Utilisez des mots clés pertinents pour apporter de la visibilité
Les mots clés pertinents peuvent aider à améliorer la visibilité de votre vidéo sur les moteurs de recherche et à attirer des spectateurs qualifiés. Étudier la concurrence : Analysez les vidéos similaires à la vôtre et identifiez les mots-clés utilisés pour les classer. Cela vous donnera une idée des termes les plus populaires dans votre domaine.
Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots-clés : il existe de nombreux outils en ligne qui vous aideront à trouver les mots-clés pertinents pour votre vidéo. Vous pouvez, par exemple, utiliser Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, entre autres.
Assurez vous d'inclure les mots-clés dans les titres, les descriptions et les tags de votre vidéo pour optimiser son référencement.
Vous pourrez par la suite mesurer les performances de votre vidéo et essayer différents mots-clés afin de l’optimiser.
6 - Ajoutez des sous-titres
Les sous-titres peuvent aider les personnes dans les transports ou en déplacement à comprendre le contenu de la vidéo et peuvent également aider à améliorer la visibilité des vidéos sur les réseaux sociaux.
C’est un contenu non intrusive : Les sous-titres peuvent être ajoutés sans perturber la vidéo, permettant ainsi une expérience de visionnage plus agréable.
Ils permettent de s’ouvrir à l'international : les sous-titres peuvent aider les personnes qui ne comprennent pas la langue audio à suivre le contenu de la vidéo.
Ils améliorent l’expérience utilisateur : ils peuvent améliorer l'expérience utilisateur en offrant une option pour les spectateurs de personnaliser leur expérience de visionnage.
Ils peuvent aussi aider les “viewers” à prendre une décision plus rapidement en leur fournissant des informations claires et concises.
Enfin, pour le référencement SEO, les sous-titres peuvent également ajouter des mots-clés pertinents à la vidéo, ce qui peut améliorer son classement sur les moteurs de recherche comme Google.
7 - Promouvoir votre vidéo
Une fois que votre vidéo est prête, il est important de la promouvoir pour atteindre le plus grand nombre de spectateurs possible. C’est le moment de vérité !
Sur les réseaux sociaux, utilisez des hashtags pertinents pour votre vidéo afin de la rendre visible pour les personnes recherchant des informations similaires.
Incluez un lien vers votre site web dans la description de la vidéo, vous pouvez inciter les téléspectateurs à visiter votre site et à en apprendre davantage sur votre entreprise.
Collaborez avec d'autres entreprises ou influenceurs pour promouvoir votre vidéo et atteindre un public plus large.
Encouragez les spectateurs à laisser des commentaires et à partager votre vidéo avec leur réseau.
En suivant cette méthode en 7 étapes, vous pouvez maintenant créer des vidéos plus attractives et plus efficaces qui vous aideront à atteindre vos objectifs.
A vous de jouer !
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